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Existe uma cidade onde as pessoas, quando se encontram, olham primeiro para os seus sapatos. 
Estamos em Herzogenaurach , uma pequena aldeia na Baviera, e no início do século 20, o filho do sapateiro Christoph Dassler, Adolf, decidiu expandir os negócios da família e lançar a produção.
Adolf Dassler é um técnico habilidoso e inovador, um grande homem criativo que carece do espírito comercial que parece ser inato em seu irmão mais velho,Rudolph . Parece uma bela história: com a morte de seu pai, os dois irmãos são aliados criando a Dassler Shoe Factory.
A relação entre os irmãos, no entanto, esconde uma competição subjacente como filhos: Adi sempre tenta se sobressair no arquivado enquanto Rudolph é metade da família ambicioso quando se trata de negócios. Mas as coisas estão indo bem e a fábrica conhece um período de crescimento exponencial. De fato, quando os dois irmãos encontram uma esposa, decidem morar em uma grande casa. E é aí que os problemas começam: Adolf (agora conhecido como Adi) se casa com o jovem Keta, enquanto Rudolph empala o mais experiente Fridel. As duas noivas não se amam particularmente, e a relação entre os irmãos começa a desmoronar lentamente.
Ao mesmo tempo, no entanto, a fábrica sabe um período de florescimento, graças à participação muito convencido de princípios nazistas , não se sabe se uma verdadeira convicção ideológica ou porque os nazistas contado entre os seus princípios básicos do maníaco construindo o corpo perfeito e ' presença física através do esporte. Essa decisão os leva a se tornar a maior empresa de calçados esportivos da Alemanha , com uma produção de milhões de peças por ano.
Owens
Durante as Olimpíadas de 1936 que ocorreram na Alemanha nazista, Dassler começou a pensar em sua expansão, estudando um plano de marketing através do atleta mais popular, o lendário Jesse Owens . A decisão é arriscada, uma vez que Owens é negro e, portanto, visto como fumaça nos olhos pela hierarquia nacional-socialista, mas eventualmente o atleta americano ganhará quatro medalhas de ouro, sem causar irritação ao Fürehr. Em qualquer caso, a intuição estava correta: a marca começou a se espalhar como fogo e até as primeiras encomendas do exterior chegaram.
Entre um conflito e outro, os irmãos continuam seu bom trabalho até a chegada da guerra : neste momento, a fábrica é convertida e os irmãos, com mais de quarenta anos, são recrutados e a empresa deve suspender os negócios. Mas a guerra também exige calçados, por isso Adi é exonerado da alavanca para voltar para dirigir a empresa, enquanto Rudolf permanece na frente, demonstrando não um pouco de nervosismo em relação ao irmão que dirige a empresa conjunta na solitária.
Rudolf então decide abandonar a frente e é brevemente preso por um curto período de tempo . Ao voltar para casa, a família está agora permanentemente dividida e há mais: a guerra acabou e Rudolf é novamente preso pelos aliados por suspeita de colaboração. Alguém havia acusado Rudi de colaborar com a Gestapo e as suspeitas recaíam sobre o irmão e a esposa, agora respondendo por todos os efeitos da fábrica.
Enquanto Rudi está na prisão, Adi faz negócios com os americanos em um momento muito difícil para as empresas alemãs que lutam contra a paralisação do consumidor. A única maneira de receber ordens e obter material para produção é concordar com os EUA e isso agrava ainda mais as suspeitas de seu irmão, convencido de que Adi o traiu em troca de instalações para a fábrica. Em seu retorno do aprisionamento, Rudolf sai de casa com sua esposa e família.
A fábrica está dividida. O "Adidas" (das iniciais de Adolf, Adi-Das) e o Ru-da, logo mudaram para "Puma".
Você começa bem como uma batalha de marketing sem rodeios: A Adidas toma posse do lendário três listras e adquiriu a reputação de uma marca que é na frente de todos para a qualidade. Por alguns anos, o puma vem lutando, e só mais tarde definirá seu próprio estilo, que é reconhecível pelo público em geral.
É nos anos 70 que os primeiros concorrentes chegam, Nike e Rebook in primis. Os irmãos facas estão errados, eles negligenciam a grande atenção que está sendo criada em torno da corrida e perdem uma fatia de mercado tão importante. Precisa de uma mudança geracional e ambos estão convencidos a passar o comando nas mãos das crianças, Horst lidera Adidas e Armin no comando da Puma. 
Os dois, apesar da família continuar rivalidades abordagem, e de um desafio de negócios e outro decidiu tentar uma trégua entre si para não deixar o campo enquanto os outros jogadores que estão crescendo como cogumelos e invadida-los do ponto de vista do marketing especialmente nos Estados Unidos.
pelelacci
O acordo nasceu do possível patrocínio de Pelè, o atleta mais famoso dos anos 70. Uma guerra contra o patrocinador que arriscaria criar uma escalada econômica entre as duas empresas potencialmente letais. Esse arranjo entre Armin e Horst ficou conhecido como Pele Pele e a reaproximação pareceu criar um novo ar na família Dassler. Então não foi. Armin apresentou-se com US $ 125.000 jogador entourage dinheiro , concordando um patrocínio de vários anos que incluiu um gesto que o atleta teria que fazer, e que entrou para a história do marketing esportivo: A conexão dos sapatos na visão de mundo , pouco antes da dos jogos no campeonato mundial de 1970 no México. 
O impacto da família foi tremendo, mas ao mesmo tempo foi recompensado por um feedback em termos comerciais nunca antes visto. Pelè torna-se um verdadeiro frontman da marca Puma , fazendo com que recupere muito do terreno perdido nos anos anteriores em termos de vendas. Pela segunda vez, um Dassler muda a forma de publicidade após o hit de Jesse Owens e desta vez o "burburinho" é realmente global. 
pele puma
A partir de então até os dias atuais a guerra nunca é longo, e ambas as marcas ainda lutar para fora ao som de amostras adquiridas (acho que Usain Bolt e sua estreita relação com Puma ou David Beckham e muitos anos de colaboração com a Adidas).
Uma guerra que tem dado muito ao mundo do desporto e sua evolução no mercado, mas que deixa um gosto amargo na boca: Na cama da morte de Rudolph tentou entrar em contato com seu irmão para vê-lo uma última vez, mas Adi não só se recusou, mas Preocupava-se em comprar a terra mais distante do irmão no cemitério de Herzogenaurach. Nem a morte conseguiu unir o que a competição dividiu. 



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